포장의 진실: RTD 알코올 라벨에 대한 법적 통찰

릭 링글 | 2023년 8월 7일

전 세계적으로 소비자들은 알코올이 함유된 포장된 사전 혼합 음료의 편리함에 대한 갈증이 커지고 있습니다. InsightAce Analytic의 보고서에 따르면 2022년 364억 2천만 달러 규모의 세계 RTD(즉석음료) 알코올 시장은 2030년까지 매년 11.2% 성장할 것으로 예상됩니다.

Alston & Bird의 식품 및 음료 산업 팀의 일원인 변호사 Alan Pryor가 바로 뒤를 잇는 시장입니다.

Pryor는 Packaging Digest에 “내 업무에는 특히 주류, 식품 및 음료 분야에서 소비자 집단 소송 작업이 포함됩니다.”라고 말합니다. "저는 또한 RTD(즉석 음료) 제품 라벨링에 대한 규제 및 소송 노출과 전략에 관해 글로벌 주류 생산업체에 조언을 제공합니다."

어떤 제품이 RTD 알코올 카테고리에 속하는지 정확하게 아는 것이 도움이 되지만 Pryor는 정의하기 어렵다는 점을 인정합니다.

“'즉석음료' 시장에 무엇이 속하는지 정확히 파악하기는 어렵습니다.”라고 그는 말합니다. “전통적으로 RTD는 하드 탄산수와 증류주 기반 칵테일을 지칭했습니다. 그러나 증류주, 와인, 맥주 등 뚜렷한 알코올 카테고리 간의 경계가 모호해졌습니다. 통조림 마가리타부터 상그리아, 미모사, 킬라다에 이르기까지 대부분의 준비된 알코올 음료는 이제 RTD 범주에 속합니다. 주류 산업이 지속적으로 혁신함에 따라 RTD 카테고리는 브랜드 관리자의 상상력에 의해서만 제한됩니다.”

한 가지 분명한 점은 이 시장에서 법적 우려가 활발하고 커지고 있다는 것입니다. 덜 명확한 것은 규제 감독을 담당하는 사람이 누구인지입니다.

Pryor는 “주 규제 기관은 말할 것도 없고, 주류 담배 조세 무역국(TTB)이든 FDA이든 누가 어떤 RTD 제품을 규제하는지 결정하고 해당 제품이 올바른 규제 상자를 확인하는지 확인하는 것이 금방 복잡해질 수 있습니다.”라고 Pryor는 설명합니다. . 이 분야의 소송은 법적 환경을 복잡하게 만들 뿐입니다. 식품 및 음료 소송은 지난 몇 년 동안 크게 증가했으며, 2022년에만 200건 이상의 집단소송이 제기되었습니다. 알코올 산업은 점점 인기를 얻고 있으며 이러한 소송의 눈에 띄는 표적이 되었습니다.”

우리는 이 분야에서 일하는 브랜드와 포장 디자이너를 위한 지침을 Pryor에 요청했습니다. 그는 두 가지 근본적인 진리를 제시합니다.

"어렵지만 중요한 교훈은 브랜드 소유자가 제품 라벨링을 통해 의도한 메시지가 무엇인지, 심지어 제품 라벨의 모든 내용이 진실인지가 반드시 중요한 것이 아니라 오히려 라벨이 합리적인 소비자에게 전달하는 전반적인 인상이 중요하다는 것입니다."라고 Pryor는 말했습니다. 응답합니다. "규제 관점에서 완전히 준수하는 라벨은 여전히 ​​오해의 소지가 있으며 브랜드 소유자를 소송에 노출시킬 수 있습니다."

Pryor는 "소송 상황에서도 브랜딩이 중요합니다."라고 말합니다. “최근 법원이 라벨이 사실이라는 변호를 기각한 소송이 있었습니다. 계피 향이 나는 알코올 제품의 브랜딩과 포장에 의해 생성된 글꼴, 색상, 병 모양, 상품 외장, 그리고 불을 뿜는 용 로고 등이 소비자에게 더 작고, 편의점 병에는 주류 판매점에서 판매되는 더 크고 비슷한 브랜드의 사촌과 마찬가지로 위스키가 들어있었습니다. 사실은 그렇지 않습니다. 적어도 그 법원에서는 브랜딩이 소비자의 기대와 속는지 여부에 영향을 미칠 수 있습니다.”

Pryor는 “RTD 시장과 전통적인 식음료 분야의 브랜드 소유자는 이러한 고려 사항을 염두에 두어야 합니다.”라고 지적합니다. “동일한 법률 회사가 식품 및 음료 집단 소송에 대한 플레이북을 활용하여 RTD 및 기타 주류에 이의를 제기하고 어느 정도 성공을 거두는 것을 보았습니다. 종종 브랜드 소유자는 자신의 제품에 대한 명시적인 주장에 대해 거의 어려움을 겪지 않습니다. 그러나 다른 메시지를 찾아내고 관리하는 것은 특히 브랜드 소유자가 신제품을 개발하고 출시할 때 더욱 어려울 수 있습니다.”

Pryor는 브랜드에 대한 이별 지침을 제공합니다.

“의심할 바 없이 브랜드 소유자는 브랜딩과 라벨링에 있어 어려운 선택에 직면해 있습니다.”라고 그는 말합니다. "그러나 규정을 준수하고 소송 위험이 낮으며 마케팅 부서 친화적인 라벨링이 존재하며 1온스의 예방이 종종 1파운드의 치료보다 낫습니다."