'납작한' 병과 같은 와인병 디자인의 놀라운 트렌드

비즈니스 저널(Business Journal)은 주요 전문가들에게 와인 포장 디자인의 최근 동향, 특히 환경 지속 가능성을 향한 정부와 소비자의 전 세계적인 움직임이 용기 재료에 대한 양조 업체의 결정에 어떤 영향을 미치는지 물었습니다.

크리에이티브 디렉터, Affinity Creative, 1155 Walnut Ave., Mare Island, CA 94592; Affinitycreative.com

Cynthia Sterling은 24년 동안 Sterling Creativeworks를 이끌었으며 2019년 초 자신의 재능을 Affinity Creative Group과 합병했습니다. Sterling은 와인, 주류 및 식품 브랜드 구축에 있어 브랜딩 및 포장 전문가를 감독합니다.

신시아 스털링: 가벼운 병이 환경에 훨씬 더 좋지만, 고급 와인 구매자들은 여전히 ​​거부감을 느끼고 있습니다. 병의 무게와 와인 품질은 구매자의 마음 속에 밀접하게 연결되어 있습니다.

더 가벼운 병으로 바꿀 때 라벨 디자인에 다른 품질 단서를 추가하면 인식된 품질을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

우리는 일부 고객과 함께 선물 상자 및 기타 2차 포장에 대한 대체 재료를 탐색해 왔습니다. 보다 지속 가능한 재료를 찾고자 하는 강한 열망이 있지만 이러한 재료의 생산자는 종종 고객이 충족할 수 없는 높은 최소 주문량을 가지고 있습니다. 포장 생산업체가 업계를 위한 지속 가능한 솔루션을 개발할 수 있는 좋은 기회가 있으며 우리는 계속해서 가능성을 검토하고 있습니다.

창립자 겸 크리에이티브 디렉터, Auston Design Group, 9 Agnes St., Oakland, CA 94618; austondesign.com

Tony Auston은 1994년 초에 브랜딩 및 포장 디자인 회사를 시작하기 전에 6년 동안 현재 CF Napa의 수석 디자인 디렉터로 재직했습니다. 그 이후로 회사는 North Coas의 다수를 포함하여 크고 작은 주류 및 고급 브랜드와 협력해 왔습니다.

토니 오스턴:이제 사람들은 우리가 실제로 지구의 기후에 영향을 미치고 있음을 직접 경험하고 있으므로 지속 가능성은 라벨에 적힌 단어 이상의 의미가 있습니다.

수년간의 개발 끝에 Bogle Vineyards는 자신과 다른 많은 생산자들이 수년 동안 사용해 온 아름다운 무거운 병과 크기가 비슷해 보이는 매력적이고 독점적인 경량 유리를 출시했습니다.

디자이너로서 우리는 무거운 병을 좋아합니다. 그러나 지구의 청지기로서 우리가 선한 양심을 갖고 이를 특정할 수는 없습니다. 우리도 마찬가지입니다. 내 생각에 우리는 앞으로 몇 년 안에 유리 공급업체로부터 훨씬 더 무거워 보이면서도 가벼운 무게 옵션을 보게 될 것이라고 생각합니다.

많은 소규모 브랜드와 천연 와인 브랜드는 캡슐을 사용하지 않습니다. 이는 마진을 증가시킬 뿐만 아니라 환경에 대한 강력한 입장이기도 합니다. 주석 및 폴리라미네이트 캡슐에 사용되는 다양한 금속을 채굴하면 큰 탄소 발자국이 남습니다.

다른 옵션은 석유 기반입니다. 우리 모두는 캡슐을 완전한 패키지의 일부로 보는 데 너무 익숙하기 때문에 캡슐 없이 선반에 병이 있는 것을 보는 것은 다소 이상하게 보일 수 있습니다.

그러나 패키지가 처음부터 캡슐을 활용하지 않을 것이라는 점을 알고 설계했다면, 캡슐을 활용하는 것이 유리하도록 하는 방법이 있습니다. Juggernaut 브랜드가 좋은 예입니다. 우리는 독특하고 찾기 힘든 소규모 생산자 브랜드처럼 보이도록 포장을 디자인했습니다. 캡슐을 제거하는 것은 그 모습을 얻는 것의 일부였습니다. 비드 바로 아래에 있는 단순한 넥 밴드는 패키지에 전면 라벨의 엣지 있는 그래픽 품질을 더해 완성된 모습을 제공했습니다.

파트너, Tincknell & Tincknell Inc., PO Box 1879, Healdsburg, CA 95448; 707-433-3671; Marketingwine.com

Tincknells는 와인 판매 및 마케팅 분야에서 30년 이상의 경험을 보유하고 있습니다. 이 회사는 특히 대체 용기를 사용한 포장 디자인부터 멀티미디어 마케팅에 이르기까지 새로운 양조 업체 및 브랜드의 출시 전략 개발을 지원합니다. 두 사람 모두 연례 샌프란시스코 크로니클 와인 대회 포장 디자인 대회의 심사위원입니다.

폴 팅크넬과 제니퍼 팅크넬:솔직히 말해서 별로 많지 않습니다.

유리는 다른 모든 형태의 포장재에 비해 압도적인 비중을 차지하며 가장 무거운 포장재로 만들어집니다. 소노마 주립대학교 와인 비즈니스 연구소가 실시한 2018년 조사에 따르면 구매한 와인의 90%가 구매 후 2주 이내에 즐기는 것으로 나타났습니다.