Pepsi의 영리한 시각적 트릭이 럼 다음으로 자리를 되찾았습니다.

놓치지 마세요불의 주간 , 마케터를 위한 Adweek의 궁극적인 경험, 9월 11일부터 14일까지 마이애미에서. 동료들과 소통하고 최고의 브랜드 마케터와 업계 아이콘으로부터 통찰력과 영감을 얻으세요.글로시에,코카콜라,타코 벨그리고 더.등록하다.

Pepsi와 대행사 Alma는 청량음료도 제공하지 않는 패스트푸드 체인점의 구겨진 버거 포장지에서 브랜드 로고를 발견한 2021년 "Better With Pepsi" 캠페인으로 업계의 찬사를 받았습니다. 최신 반복에서는 Captain Morgan 및 Bacardi 브랜딩에 Pepsi 로고가 눈에 잘 띄지 않게 숨겨져 있어 술꾼들이 럼주와 콜라 주문을 재고하도록 장려합니다.

이전 장에서는 펩시가 다른 콜라보다 버거와 더 잘 어울린다는 점을 지적했지만, 브랜드의 새로운 시각적 트릭은 럼과 코카콜라로 만든 "기본" 칵테일 조합에 도전하고 있다고 펩시 최고 마케팅 책임자인 토드 카플란은 말했습니다. 이 캠페인은 8월 전국 럼의 달(National Rum Month)과 일치합니다.

오리지널 버거 포장지 광고 작업을 했던 종이 예술가 Raya Sader Bujana는 차가운 물에 의해 주름진 칵테일 냅킨과 럼병 라벨에서 펩시 지구본 기호를 발견하고 사진을 찍었습니다.

Kaplan은 Adweek에 “우리는 Better With Pepsi 노력을 실제 소비자를 위한 음식 행사와 연결하는 데 많은 성공을 거두었습니다.”라고 Kaplan은 말했습니다. "그러나 음식과 음료 분야를 살펴보면서 콜라가 단순히 음식 페어링을 위한 것이 아니며 훨씬 더 넓은 관점을 통해 영역을 탐색할 수 있다는 것을 이해했습니다."

힙합의 50번째이자 노토리어스 빅(The Notorious BIG)의 유산을 기념하는 펩시 맥스(Pepsi Max)

해당 이미지는 애틀랜타, 로스앤젤레스, 마이애미, 뉴올리언스, 뉴욕과 같은 주요 럼 시장의 바, 해변, 주류 판매점 근처의 인쇄물과 옥외 광고에 나타납니다. 캠페인에는 검색 엔진 최적화와 소셜 미디어 활동도 포함됩니다.

7월 27일부터 8월 17일까지 배송 플랫폼 Drizly를 통해 럼주와 Pepsi 제품을 주문하는 쇼핑객은 #BetterWithPepsi 코드를 사용하여 무료 배송을 받고 주문 시 5달러 할인을 받을 수 있습니다.

Kaplan은 “이번 캠페인의 큰 목표는 #RumAndPepsi가 최적의 칵테일 조합이라는 인식을 높이는 것뿐만 아니라 소비자가 직접 시도해 볼 수 있도록 하는 것이었습니다.”라고 말했습니다. "Drizly는 소비자가 있는 곳에서 소비자를 만나고 어떤 경우에든 럼주와 함께 Pepsi를 맛보도록 권장하는 데 필요한 규모와 운영 유연성을 갖추고 있습니다."

Samantha Nelson은 Adweek의 프리랜서 작가입니다.