밀레니얼 Z세대의 마음을 사로잡은 전통주

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게시일 : 2023-08-21 11:20:47

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한국인들은 소주든 맥주든, 아니면 둘 다든 술에 대한 비교할 수 없는 사랑으로 유명합니다. 그러나 젊은 술꾼들 사이에서는 색다른 종류의 술, 즉 한국 전통주가 유행하고 있습니다.

서울에 사는 회사원 박자혜(31)씨는 “막걸리 등 전통주는 낡은 이미지를 갖고 있었다”고 말했다.

"그러나 이제 그 술은 현대적이고 아름다운 라벨이 붙은 캔과 병으로 판매됩니다. 이제 인기 있는 선물이 되었습니다."라고 그녀는 덧붙였습니다.

전자상거래 플랫폼 홈술닷컴이 지난 1월 우리나라 20~39세 400명을 대상으로 실시한 조사에서 54.9%가 선물할 목적으로 전통주를 구매한다고 답했다. 또 다른 인기 이유는 '친구, 가족과 함께 마시는 걸 좋아해서', '맛이 좋아서'였다.

한국에서 가장 인기 있는 전통주는 막걸리, 청주, 각종 과일주 등이다. 청주는 기본적으로 막걸리를 오랫동안 우려내고 여과하여 더욱 세련된 맛을 냅니다.

한국 전통주 매출이 지난 5년 사이 2배 이상 늘었다.

한국농수산식품유통공사 최신 자료에 따르면, 시장 규모는 2017년 말 400억원에서 2021년 말 기준 942억원으로 성장했다.

aT 보고서는 “최근 막걸리 종류가 다양해지는 점포와 트렌디한 음료를 선보이는 제조사가 늘어나면서 한국 전통주 시장이 탄력을 받고 있다”고 밝혔다.

또한 20~30대 젊은 기업가들이 시장에 새로운 역동성을 불어넣어 더욱 다양한 제품군을 개발하고 더욱 복잡한 마케팅 접근 방식을 도입하고 있다는 점도 지적했습니다.

해외 맥주, 트렌디한 라벨

2019년 출시된 막쿠는 막걸리 브랜드로서는 상당히 특이한 특성으로 시장의 한 구석을 장악했습니다.

우선, 트렌디한 디자인의 캔에 담겨 판매되기 때문에 기존에 플라스틱 병에 포장되어 있던 다른 막걸리들과 차별화됩니다.

게다가 한국에서 가장 오래된 술을 오리지널, 망고, 블루베리 세 가지 맛으로 재해석한 이 제품은 막걸리가 외국 과일과 잘 어울리지 않는다는 통념에 다시 도전합니다.

"마쿠는 뉴욕에서 탄생한 브랜드이지만 그 모티브와 영감은 한국에서 비롯되었습니다"라고 마쿠의 모회사인 Sool의 설립자이자 CEO인 Carol Pak은 작년 서울에서 열린 음료 출시 파티에서 말했습니다. 박씨는 재미교포 2세다.

마쿠는 출시 이후 현재 전국 대부분의 편의점에서 판매되고 있습니다. 한국에서 판매되는 제품은 이곳의 계약된 제조업체에서 생산됩니다.

2021년 말 기준 미국 22개 주에서 100만 캔 이상 판매됐으며, 지난 6월 캐나다 시장에 진출했다.

이어 “한국보다 먼저 세계가 인정한 한국의 맛이며, 한국 밀레니얼과 Z세대의 음주문화 트렌드의 시작이 되기를 바란다”고 덧붙였다.

대기업도 전통주 경쟁에 뛰어들고 있다.